A The Coca-Cola Company assinou um contrato de autorização de marca com a Constellation Brands Inc. para lançar o FRESCA ™ Mixed, uma linha de coquetéis prontos para beber (RTD) com sabor completo e à base de bebidas espirituosas nos Estados Unidos.
FRESCA®, um amado refrigerante com zero caloria e sabor cítrico de toranja e atualmente a marca registrada de mais rápido crescimento no portfólio de refrigerantes da The Coca-Cola Company nos Estados Unidos, é um popular misturador de coquetéis que eleva todos os seus destilados. A Constellation Brands vai produzir, comercializar e distribuir FRESCA ™ Mixed, feito com bases de aguardente de qualidade, e o produto será lançado ainda este ano. O produtor e comerciante sofisticado de marcas de cerveja, vinho e destilados, como Corona, Modelo e SVEDKA, possui capacidade e experiência operacional e de fabricação destilada, bem como uma rede nacional de distribuição de destilados com acesso a varejistas que vendem bebidas alcoólicas destiladas.
“The Coca-Cola Company e Constellation Brands compartilham a paixão por construir algumas das marcas mais amadas do mundo e por construir as melhores experiências de bebidas”, disse Dan White, chefe de New Revenue Streams, Coca-Cola North America Operating Unidade (NAOU). “A abordagem focada no consumidor da Constellation, o espírito empreendedor, a ampla rede de distribuição e a experiência em distribuição destilada a tornam a escolha ideal para trazer o FRESCA ™ Mixed para o mercado.”
O segmento de Bebidas Alternativas para Adultos e coquetéis prontos para uso deve crescer pelo menos 15% nos próximos três anos, e a categoria de RTD à base de destilados deve crescer a uma taxa anual de + 33% em volume até 2025. FRESCA ™ Mixed irá agradar aos consumidores que buscam experiências mais saborosas e coquetéis RTD de alta qualidade para fazer a ponte entre seltzers refrescantes e coquetéis de bar com sabores completos.
O grupo New Revenue Streams (NRS), anteriormente conhecido como Venturing and Emerging Brands (VEB), adota uma abordagem disciplinada de teste e aprendizado para a inovação com experimentação contínua e novos lançamentos de bebidas e marcas em categorias emergentes ou desconhecidas. O trabalho do grupo apoia a jornada da Coca para se tornar uma empresa de bebidas com opções de bebidas para todas as ocasiões e estados de necessidade.
“À medida que emergimos da pandemia e buscamos um crescimento de longo prazo, reconhecemos que devemos desenvolver nossos modelos de negócios para abordar toda a experiência com bebidas”, explicou White. “Criamos New Revenue Streams para fazer exatamente isso – identificar uma gama mais ampla de oportunidades de receita para a empresa, além de nossas tradicionais bebidas prontas para beber.”
Em 2018, a Coca-Cola entrou na categoria de álcool no Japão com o lançamento do Lemon-Dou. Em 2020, a empresa anunciou um relacionamento com a Molson Coors, que fabrica, comercializa e distribui Topo Chico® Hard Seltzer nos Estados Unidos. O sucesso inicial do Topo Chico Hard Seltzer mostra que os consumidores estão entusiasmados em ver marcas de bebidas reconhecíveis que já apreciam com álcool entrando no mercado de bebidas prontas para beber.
“Os relacionamentos de terceiros com fabricantes de álcool licenciados mostram como estamos acompanhando o consumidor, adotando uma abordagem ágil e experimental para expandir o alcance de nossas marcas com base no cenário em evolução”, disse White. “A categoria de bebidas alcoólicas com sabor é única, pois há sinergias com nossos modelos de negócios existentes em vários mercados ao redor do mundo. Com a combinação de uma marca conhecida e amada e uma forte distribuição e presença de mercado, acreditamos que as pessoas vão adorar a marca FRESCA® nesta nova categoria. ”
Fonte: Coca-Cola Company – Foto: divulgação / Coca-Cola Company